Ne visi ražotāji grib pakļauties šim ekonomiskajam spiedienam, riskējot pārmērīgas cenas dēļ zaudēt savas pozīcijas tirgū. "Mēs cenas centīsimies necelt," saka Ilmārs Jargāns - "Aldara" pārstāvis. Viņaprāt, izmaksu pieaugums nedrīkst tikt ieskaitīts alus cenā; tas jākompensē, attīstot ražošanas tehnoloģijas un padarot to efektīvāku. Tomēr vienlaikus arī Jargāns atzīst, ka daļēji iespējama arī cenu celšanās: "Kaut ko var nākties celt, bet tas var būt atšķirīgi dažādām šķirnēm."

Anita Pulka, kas ir "Līvu alus" finansiste, ir citādās domās: viņa uzskata, ka cenu paaugstinājums ir nenovēršams un, lai uzņēmums strādātu ar peļņu, tam vajadzētu būt ap 20%. "Bauskas alus" ražošanas direktors Jānis Kalniņš norāda, ka viņu alus stikla pudelē turpmāk maksās ap 80 santīmiem: "Mūsu uzdevums ir izdzīvot. Runa ir par eksistenci."

Arī citi Latvijas alus ražotāji gatavojas cenu pieaugumam.